2015年，國產(chǎn)動(dòng)畫片《捉妖記》《西游記之大圣歸來》令觀眾非常叫好，從賀歲檔到春節(jié)檔，好看的動(dòng)畫片層出不窮，《熊出沒之熊心歸來》《小門神》《年獸大作戰(zhàn)》《功夫熊貓3》《果寶特攻之水果大逃亡》《海綿寶寶》等將陸續(xù)亮相。馬上要到2016年了，在新年春節(jié)來臨之際，國產(chǎn)賀歲檔動(dòng)畫片能否再創(chuàng)輝煌呢？
制作
技術(shù)是保證一個(gè)鏡頭花費(fèi)一個(gè)月
《捉妖記》《西游記之大圣歸來》的異軍突起，首先應(yīng)歸功于國產(chǎn)動(dòng)畫制作水準(zhǔn)的提升。一方面，粗制濫造的動(dòng)畫已很難贏得市場；另一方面，觀眾審美口味的提升也要求動(dòng)畫創(chuàng)作升級(jí)換代。日前，《熊出沒之熊心歸來》曝光了制作特輯，該特輯展示了熊大從紙上的色塊到栩栩如生的動(dòng)畫形象的過程，從一幅手繪畫、一個(gè)動(dòng)作形象開始，以科技感十足的方式揭秘片中每一個(gè)鏡頭的打造。主創(chuàng)人員稱，《熊出沒之熊心歸來》在畫面效果和動(dòng)畫表演上都有很大的突破。為提高角色的毛發(fā)精度，該片普遍采用了Yeti毛發(fā)插件（動(dòng)畫制作中，用于生成皮毛、羽毛和樹葉的一款插件）來制作，使每一個(gè)角色的毛發(fā)量多達(dá)上百萬根。值得一提的是，在動(dòng)畫表演方面，主創(chuàng)人員還特地研發(fā)了自主角色綁定系統(tǒng)，方便動(dòng)畫師去表達(dá)更為細(xì)膩的角色性格和內(nèi)心狀態(tài)。為了使角色的表情更加細(xì)膩，每位動(dòng)畫師的座位前都安有一面鏡子，在做每一個(gè)鏡頭前，動(dòng)畫師都會(huì)自己先表演一次。
熊出沒之熊心歸來
據(jù)了解，《熊出沒之熊心歸來》共2000多個(gè)鏡頭，每個(gè)鏡頭長達(dá)3－5秒。從制作到完成，每個(gè)鏡頭要經(jīng)歷分鏡頭臺(tái)本、美術(shù)、模型、動(dòng)畫、燈光、渲染、合成、音樂、音效、剪輯輸出、配音等流程，整個(gè)流程走下來需要花費(fèi)一個(gè)月時(shí)間。出品方表示，《熊出沒》大電影已出品了3部，其精益求精的制作態(tài)度，展現(xiàn)出“一步一個(gè)腳印，成為中國動(dòng)漫中堅(jiān)力量的決心”。
定位
品牌顯威力一個(gè)IP可成一個(gè)產(chǎn)業(yè)
從喜羊羊這一動(dòng)畫形象誕生以來，國產(chǎn)動(dòng)畫電影在市場上開始迅速崛起。不過從去年開始，《熊出沒》已經(jīng)取代了喜羊羊的領(lǐng)頭羊地位。從這一交替變化可看出國產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展趨勢：動(dòng)畫片的觀眾群體不僅僅是兒童，隨著兒童觀眾年齡的增長，再鐵桿的粉絲也會(huì)流失。這一發(fā)展趨勢也迫使國產(chǎn)動(dòng)漫“走出幼兒園”，從低幼走向成熟。比如，作為《熊出沒》的最新一部大電影，《熊出沒之熊心歸來》追求的就是老少咸宜。該片總導(dǎo)演丁亮表示，新一集故事靈感來自主創(chuàng)們觀看的一次馬戲表演，以往離家出走的都是孩子，而大家想到的是：當(dāng)“一家之主”的熊大出走后會(huì)怎樣？
“一直讓人信賴的熊大來到一個(gè)全新的地方，經(jīng)過歷練，熊大重新認(rèn)識(shí)了自己肩上的責(zé)任和身邊的好伙伴。因此，對(duì)熊大心路歷程的探索帶出了對(duì)責(zé)任的思考，這是一個(gè)很成人化的主題，折射出對(duì)人性的領(lǐng)悟。無論是孩子還是家長，都能從該片中找到心理共鳴?！倍×琳f。
隨著影視產(chǎn)業(yè)對(duì)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的日益重視，國產(chǎn)動(dòng)畫的品牌價(jià)值進(jìn)一步彰顯威力。一個(gè)動(dòng)畫形象不僅可以開發(fā)動(dòng)畫片、大電影，甚至可以形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！缎艹鰶]》的影視作品至今已出口至全球50多個(gè)國家和地區(qū)，包括進(jìn)入全球知名的迪斯尼兒童頻道。而這只是冰山一角，目前《熊出沒》授權(quán)業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，授權(quán)產(chǎn)品涵蓋玩具、文具、生活用品、家居用品、日化用品、食品飲料、服裝鞋帽、精品飾品、收藏品等50多個(gè)行業(yè)。迄今為止，《熊出沒》上市產(chǎn)品類別超過2000種，年銷售額逾20億元。
突破
跨越二次元多元化呈現(xiàn)要靠文化
目前，正在湖南衛(wèi)視熱播的《秦時(shí)明月》為國產(chǎn)動(dòng)漫的影游互動(dòng)闖出一條新路?！肚貢r(shí)明月》原著漫畫被譽(yù)為“中國首部可以媲美日漫的文化逆襲之作”，是國內(nèi)首部改編為真人電視劇的原創(chuàng)動(dòng)漫作品?！肚貢r(shí)明月》總導(dǎo)演沈樂平坦言，在真人劇啟動(dòng)之初，確實(shí)也對(duì)漫畫改編擔(dān)心，也有心理準(zhǔn)備，“從推出《秦時(shí)明月》的電視劇開始，就有很多漫迷表達(dá)了跨越二次元、三次元這層代溝的心理障礙。除了二次元的漫迷，對(duì)于看劇的觀眾而言也會(huì)產(chǎn)生心理差異。除了核心的部分會(huì)保持和原作一致，在很多地方還是會(huì)有創(chuàng)新，畢竟是以新的藝術(shù)形式來呈現(xiàn)。”事實(shí)上，動(dòng)漫改編為影視、游戲在好萊塢已形成成熟的流水線，比如漫威的蝙蝠俠、美國隊(duì)長、超人等，都從動(dòng)畫電影發(fā)展為真人電影，并獲得全球性成功。通過真人影視，這些題材完成了從二次元向三次元的轉(zhuǎn)換，從而形成多元化的呈現(xiàn)形式，也讓作品中的角色人物有了更強(qiáng)的生命力。
動(dòng)漫是一種文化，如何能像漫威動(dòng)漫一樣全球通吃？《捉妖記》取材《山海經(jīng)》、《西游記之大圣歸來》取材《西游記》，而《秦時(shí)明月》則是用武俠傳遞中華文明，完成了文化輸出。沈樂平坦言：“《秦時(shí)明月》是把先秦諸子百家的學(xué)術(shù)內(nèi)涵、文化內(nèi)涵，通過一種大眾能夠接受的娛樂化形式表現(xiàn)出來。”《秦時(shí)明月》描繪了亂世江湖中的豪俠群像，將歷史線與玄幻線相結(jié)合，在武俠文化的對(duì)決中碰撞出思想火花，這種歷史文化與豪俠群像的創(chuàng)意結(jié)合對(duì)國產(chǎn)影視劇市場極具現(xiàn)實(shí)意義?！案屛覀冮_心的是，許多觀眾看過《秦時(shí)明月》后，對(duì)先秦歷史、諸子百家本身產(chǎn)生了濃厚興趣。《秦時(shí)明月》在播出時(shí)曾被翻譯成7種語言，發(fā)行到40個(gè)國家和地區(qū)，讓更多人了解到中國文化?！鄙驑菲秸f。
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